老A趣侃:看臉時代 明星「帶鹽」或成常態

「吳亦凡即將入伍」前不久霸佔了朋友圈,結果大家都知道了,無非是騰訊手游《全民突擊》的一次花式廣告而已。之所以這個廣告這麼成功,原因之一是H5的媒介形式,相比較圖片+文字的宣傳廣告,讓代言人在手機中動起來顯然更好玩、有創意;原因之二就是吳亦凡。



當吳亦凡的臉出現在距離我20cm的手機中時,其實我是拒絕的,因為太帥太近容易讓人流鼻血。當我顫抖著點開接聽時,體內的瑪麗蘇細胞開始尖叫,最後看到這原來是《全民突擊》的廣告宣傳,我黑臉罵了一句「廣告狗」,然後憤憤關掉。——這是一個普通90後點開廣告的心理過程。


或許你還沒意識到,明星「帶鹽」已經逐漸成為了遊戲宣傳的常態。說起明星代言,最早的要追溯到2001年,《金庸群俠傳Online》和《大話西遊Online》分別邀請了周迅和周星馳為遊戲代言,「周公子」和「星爺」也成為了明星代言遊戲的開山鼻祖。隨著遊戲的發展,玩家的更新換代,代言人的風格也從單一的清(lao)純(tu)升級成了多種多樣,比如女神型的:范冰冰《暗黑黎明》、張馨予《佛本是道》、anglebaby《天諭》;比如男神型的:吳亦凡《全民突擊》、周杰倫《三國無雙》、鍾漢良《天龍八部3D》;比如精神污染型的:林子聰《傳奇霸業》、張衛健《雷霆之怒》、張靚穎《天書世界》。



從殺馬特到女神 代言服裝也在改變


最開始的明星代言目的很簡單,就是一個代言廣告,至於穿什麼衣服說什麼台詞,對遊戲角色或許沒有多少代入感。後來隨著遊戲的發展和電腦配置的提升,明星的身份也由「純粹工作」逐漸向「玩家」轉型。比如楊冪代言的《天下2》,當時大冪冪爆料自己在天下2有遊戲賬號,說明私底下是玩遊戲的。到今天,泛娛樂化已經影響到了每行每業,明星代言不僅僅是廣告那麼簡單,還能借由遊戲提高自己的知名度。像前一陣話題榜的anglebaby開黑、陳赫LOL被吊打之類的,不僅為遊戲做了宣傳,更是通過遊戲把自己推向了玩家。這之前提到anglebaby可能只是「教主夫人」的頭銜,現在又多了個「宅男女神」,這裡面自然少不了玩家的功勞。


從甄子丹到吳亦凡,大眾的口味也在改變,遊戲代言人需要更年輕,更具有話題性,與90后、95后的興趣息息相關,而明星代言人也不再高貴冷艷,變得平民、接地氣。因為遊戲媒介可以讓社會階級最小化,在遊戲里,即便你是身價過億或者前呼後擁的大明星,也需要打怪升級,也需要隊友配合,這滿足了現在年輕人們的草根思想。




這種賤萌風格會越來越多


當然,這個看臉時代,面對不同的玩家群體遊戲公司自然有不同的對策,例如RPG多為美女代言,FPS多為男性代言,再比如長相氣質古典的王麗坤代言以紅樓夢為主線的《金陵十三衩》,而性感明艷的張馨予則會代言網游小說《佛本是道》。反正如今不再可能出現類似於志玲姐姐一身黃金小短裙敲大鼓的現場了。


對於明星代言,老A歷來就有種「看贈品」的感覺。一款遊戲的興衰成敗,歸根結底還是要靠核心玩法,至於代言人什麼的,明星都比較養眼,玩遊戲的時候還能跟朋友吹一波「我和XX玩的同一款遊戲」,不過老A已經過了追星年紀,專門為偶像下遊戲這種事情估計更多的還是發生在年輕一代中吧。無論如何,明星與遊戲都是「一損俱損,一榮俱榮」,約摸未來逃不了被「吳亦凡」們刷屏的命運。

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