新廣告法9月1日正式實施:手機廠商吹牛要慎重!

4月底,十二屆全國人大常委會第十四次會議表決通過了新修訂的《廣告法》,將於2015年9月1日起正式施行。




與現行的廣告法相比,新法修改幅度較大,把原來部分比較籠統性的規定進行了細化,可操作性大大增強,並大幅提高處罰額度。


特別是極限用語的處罰,由原來的退一賠三變更為罰款20萬元起、最多100萬!


如:國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1/Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬於極限用語。


據悉,極限用語包括但不僅限於商品列表頁、商品的標題,副標題,主圖以及詳情頁,商品包裝等。對於極限用語的店鋪,一經發現違規店鋪將給予扣分並進行罰款,處於20萬元以上100萬元以下的罰款,出現情節嚴重將直接進行封店處理,而一旦遇顧客投訴極限用語,並維權成功,賠付金額將由商家全部承擔,所以,賣家們要重視起來,自查自糾,及時進行修正和更改,以免被罰。


新《廣告法》主要有十大亮點:


一是充實和細化廣告內容準則。譬如增加了禁止為保健食品代言,禁止涉及疾病預防、治療功能,禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或部分替代母乳的嬰幼兒乳製品、飲料或其他食品廣告。


二是加大對虛假廣告的處罰力度。新廣告法明確規定「廣告不得含有虛假和引人誤解的內容」。同時,增加商品或服務不存在,虛構使用商品或接受服務的效果等5種虛假廣告情形。今後,違法發布虛假廣告,將被處以廣告費3倍以上5倍以下罰款,廣告費無法計算或明顯偏低的,處20萬元以上100萬元以下罰款。


三是新增廣告代言人的法律義務和責任。新廣告法規定,廣告代言人沒有使用過商品或接受過服務,不能在廣告中作推薦、證明,並明確規定代言虛假廣告受行政處罰未滿3年,不能再代言其他廣告,對於明知或應知廣告虛假仍推薦、證明的行為,將沒收違法所得,並處違法所得1倍以上2倍以下罰款。


四是進一步禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告或利用其它商品廣告變相發布煙草廣告。


五是新增「不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人」的規定。


六是明確利用互聯網發布廣告不得影響用戶正常使用網路,在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告,應當顯著標明關閉標誌,確保一鍵關閉,違反規定可對廣告主處5000元以上3萬元以下罰款。


七是強化對大眾傳媒廣告發布行為的監管。明確規定廣播電台、電視台、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布藥品、醫療器械、醫療、保健食品廣告。


八是增加公益廣告,擴大廣告法調整範圍。


九是明確和強化工商機關及有關部門對廣告市場監管的職責職權,明確以工商機關為主、各部門分工配合的管理體制。


十是提高行政處罰震懾力。對情節嚴重的廣告違法行為可以處以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證的處罰,並將有關違法行為信息錄入信用檔案。


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