心動網路宣布完成首輪2.5億融資,持續投資遊戲

2015年9月1日,心動娛樂有限公司(簡稱「心動娛樂」)在上海衡山電影院召開媒體見面會,公司旗下的藝人培訓項目——心動偶像補完計劃的首批16名入選成員,初次正式亮相。


與此同時,心動娛樂母公司——心動網路股份有限公司(簡稱「心動網路」)正式宣布,已經獲得由中國文化產業投資基金領投的2.5億元人民幣投資。



心動網路成立於2011年,前身為著名的互聯網資源分享網站VeryCD。心動網路創始人黃一孟、戴雲傑和趙宇堯,均為國內80后創業者中的代表人物。自2009年轉型進入遊戲行業以來,心動網路在「網頁遊戲」和「手機遊戲」兩大市場均取得了不俗的業績。心動網路,也是業內為數不多的同時具備遊戲「自主研發」和「運營發行」雙重實力的公司。2014年,心動網路收入為4.6億元人民幣,利潤為1.02億元人民幣。


做適合「網生代」的文化娛樂產品(遊戲、動漫、電影、偶像團體等)的研發和運營,是心動網路對自身的定位。如今,它正在將業務邊界從「虛擬世界」拓展至「現實世界」,致力於打造更多優質IP和用戶入口。而本輪融資,將對這一進程形成有力的助推。


從遊戲到女團,全面覆蓋文化娛樂產業


心動計劃自2015年4月啟動,面向全國展開了女團招募活動,報名者4956人。經過3個月的層層選拔,最終有16名少女入選並與心動娛樂正式簽約,踏上偶像藝人之路。這16名少女在本次見面會之後,將啟程赴東京接受專業的演藝培訓。在培訓期間,心動娛樂將從16人之中挑選出7-9人,組成心動計劃的第一支女子偶像團體,並將於2016年3月正式出道。



心動娛樂成立於2015年,為心動網路的控股子公司,由心動網路創始人戴雲傑出任CEO。心動娛樂旗下的「心動偶像補完計劃」是一個長期的藝人培養項目,以「培養青春、個性、正能量的全能偶像」為目標,並不斷創建優質的偶像平台與內容。心動娛樂的成立,標志著心動網路正式進軍娛樂業,其業務將全面覆蓋文化娛樂產業的上下游,戴雲傑表示,心動娛樂的願景是成為亞洲最具影響力的娛樂經紀公司。


在文化娛樂業務方面,心動網路旨在打造屬於「網生代」的全系列產品,包括青春偶像組合、音樂唱片、電視劇、電影、動漫、互聯網社交平台等。


虛擬連接現實,娛樂產品的遊戲化


隨著TFBOYS的走紅,「偶像」正逐漸成為文化娛樂產業中受人矚目的話題。越來越多的新公司投入到「偶像產業」的經營之中。那麼,心動網路作為一家運營互聯網和遊戲產品出身的公司,為何要成立娛樂公司,又將如何運作偶像團體呢?


「作為一家擁有十幾年互聯網經驗的遊戲公司,我們認為偶像女子團體和之前我們所做的互聯網產品,或者遊戲產品是很類似的。」戴雲傑表示。「傳統意義上那種高高在上的偶像將越來越少,網生代的粉絲希望看到能與自己共同成長的偶像。他們希望能看到通過自己的努力和參與,讓自己喜歡的偶像變得越來越強,越來越好。在這個過程中,我們會通過互聯網和遊戲的經驗與方法,讓粉絲們見證偶像養成的過程,與偶像一起成長,充分感受到與自己偶像互動所帶來的樂趣,這種體驗將是傳統的娛樂造星所無法給予的。」



心動娛樂用「遊戲的方式」做女團,在娛樂產業中是十分新穎的。戴雲傑認為,遊戲產品所具有的四個決定性特徵——目標、規則、反饋系統和自願參與,恰好適用於運營偶像女團。遊戲中的「玩家」與偶像的「粉絲」也有著同樣的群體屬性。

  

量達到指定標準,等等),為粉絲定製專屬的規則從而推動其支持「偶像」的動力,以及,提供實時的反饋交流系統以便於獲取粉絲的意見和需求,從而提升粉絲的參與感。


戴雲傑認為,在這種運作模式之下,粉絲將不再是獨立的個體,他們將會交流、分享、主動與他人建立聯繫,形成「粉絲社群」,他們的交互行為也將直接影響甚至決定偶像團體自身的發展,最終達到「粉絲與偶像共同成長」的目標。心動計劃的目標就是:打造注重粉絲代入感、參與感的類似遊戲一樣的娛樂產品,官方與粉絲各司其職,共同打造新一代偶像。


在這個意義上,心動偶像補完計劃,可以被視為心動網路全力打造的一個創新遊戲產品。


戴雲傑認為:「未來,一切娛樂產品都將遊戲化。我們有信心通過互聯網的方法,為大家打造全新的娛樂產品,提供不一樣的用戶體驗。」



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