印度或成中國遊戲廠商新機遇

2015年上半年,國內手機市場出貨量整體下降10%,而印度市場增長40%,印度成為中國國產手機廠商開拓的第二市場。


2014年華為在印度市場不斷定時推出手機和平板,產品更新速度絲毫不亞於國際上任何一個市場,由此可見華為對印度市場的重視程度。2014年 7月小米進入印度市場,今年特別推出專為印度市場打造的小米4i,8月又發布新機「紅米2增強版」。魅族于8月26日在印度召開發布會宣布進入印度市場,魅族副總裁李楠表示「魅族對於印度團隊的擴張沒有限制。


除了手機廠商緊鑼密鼓搶佔印度智能機市場份額之外,印度的手機應用方面,中國也在慢慢滲入。根據AppAnnie7月份 iOS&GooglePlay應用下載排行榜顯示,Top10應用里中國出品占4款。這些逐漸掌控流量入口的應用對於國內遊戲的在印發行將起來到重要作用。


從手機廠商到APP產品,可以看出中國企業對印度移動市場越來越重視,憑借其智能機暴增帶來的紅利和流量入口的控制,認為,印度將媲美東南亞市場,將是中國手游廠商的新藍海。那麼印度手游市場環境如何?中國廠商進入有何優勢與風險?


印度本地遊戲廠商數量不斷增加,遊戲公司產品類型單一


由於整個遊戲生態的不斷完善,印度也意識到手游市場的潛力。在2013年,印度遊戲開發商大約有50家。到了2014,新的手游廠商不斷冒出,根據不 完全數據統計顯示,目前印度大大小小手游開發商已經超過300家。但是由於印度手游公司覺醒較晚,整個手游研發水平還處於相對較低的水平,能夠衝進手游暢 銷榜的遊戲並不多。



8月31日,排在iOS暢銷榜Top30的遊戲中,僅2款出自印度。這家叫Octro的本土公司除了《Teen Patti》表現優秀排在第五外,《Indian Rummy》也在暢銷榜Top73,剩下的遊戲均在Top300外。Moonfrog是另一家較為優秀的遊戲公司,其《Teen Patti Gold》目前在暢銷榜Top27的位置。有趣的是,這兩家印度公司上榜產品均為棋牌類,開發的數款遊戲也僅限此類。印度遊戲給玩家的選擇十分有限。這給西方和中國手游產品提供了很大的空間。


印度用戶量龐大,中國企業逐漸成為掌握流量入口


UC瀏覽器已經成為印度第一大手機瀏覽器,7月份下載量排行第四。其次360手機衛士和Leo手機桌面均進入下載排行Top10。這些應用的普及將為中國廠商帶來龐大的流量。



以UC為例。UC國際分發業務在國外已經低調運營很長時間,並且近一兩年一直處於飛速發展階段,在印度市場,應用分發平台9Apps的 Google Trends指數甚至超過了Google的官方應用商店Google Play。在遊戲分發方面也取得了不錯的成績。阿里移動事業群國際業務部總經理蘇振雄分享了兩款由9game獨家發行的手游案例:《Parbat Teen Patti》在印度取得日活20萬、同時在Google Play最高達到總榜第52、遊戲榜第6、棋牌遊戲榜第1的優秀成績,該遊戲累積收入已超過60萬美元。另一款《小奧賽車(3D Racing)》的累積收入也已達到50萬美元。


移動互聯網在印度正處於啟蒙階段,很多進入印度的產品,正在慢慢成為重要流量入口。中國遊戲進入市場將更加便捷。


進入印度市場需選好品類,做好曝光


印度市場發展階段所限和中國手遊行業自身優勢給海外遊戲提供了巨大的上升空間。其也有相應的挑戰需要海外廠商去克服。以下是總結的三點需要有志於進入印度的廠商注意的事項:


1、人口紅利帶來龐大下載量,但盈利能力一般


印度擁有12億人口,智能手機用戶達1.2億,幫隨而來的是印度市場龐大的遊戲下載量,與之不相稱的是,遊戲並不像在中國那樣掙錢。由於印度 3G和4G用戶較少,玩家更傾向於選擇離線單擊遊戲而不是聯網遊戲,這使遊戲廣告收入大打折扣。其次印度信用卡滲透率低,玩家不習慣使用電子支付;多數處於二三線城市的玩家沒有付費習慣。Xigma Games創始人表示,廠商應該簡化支付流程,讓願意支付的玩家知道如何支付。這是進軍海外的廠商本地化里需要重視的問題。


2、棋牌遊戲有市場,歐美風也可嘗試



8月31日iOS暢銷排行榜顯示,Top10里有三款遊戲為棋牌類遊戲。文中也曾提到目前印度進入Top30的兩家公司研發的產品均為棋牌類。博雅互 動的棋牌遊戲也長居Top100。其次,英語也為印度官方語言,所以歐美文化的認知和接受程度也比較高,歐美遊戲占排行榜75%以上。結合印度的網路特 點,在初期可以先考慮發行棋牌類、休閑類和COC類遊戲。


3、提高遊戲曝光率,加入引導分享功能


在印度平均每天都有數百款的遊戲上線,GooglePlay和iOS並不是可持續的發展模式。提高產品的曝光率很有必要。同時印度也是一個社交普遍的國家,引導玩家在社交軟體上分享可以延長遊戲的生命周期。


總結


東南亞市場紅海倪端初現,印度或成下一片藍海。目前意識到印度市場潛力巨大的廠商或許很多,但是觀察到,除了Tap4Fun、IGG、博雅互動和智明 星通這幾個專註海外發行的廠商將自研產品投放到印度且均進入Top100外,還未見其他國內遊戲廠商有大動作。不想恐慌入場,那麼現在或許是拓荒印度手游 市場的最好時機。


來源:手游那點事兒


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