鴻海旗下富奇想打造陸客搖一搖行動行銷平台

隨著行動載具及數位化的普及,以及來台觀光陸客逐年增加,且每年為台灣創造超過360億新台幣的觀光商機,鴻海集團旗下富奇想公司商務長陳顯立運用其多年專業以及經驗,受全台最大的交通戶外媒體集團「合和國際」委託,進行商務整合流程的設計與規劃,持續創新打造連結傳統與數位的交通戶外廣告新體驗;整合獨家桃園機場與台北捷運場域,與行動廣告顧問-許禾杰、結盟兩岸強大技術團隊-台灣愛逛街嚮網科技與中國搜搜熊(前歐易亞科技共同創辦人陳威廷獨資新創團隊),連結數位化行銷工具,創造場域行銷新體驗,領先打造「陸客搖一搖」行動行銷平台。

平台使用的是Beacon 藍牙微定位技術,在桃園機場與大台北捷運,都可以透過合和國際的戶外大型廣告看板,以陸客最熟悉的 WeChat 微信 APP,與陸客進行手機端的互動;以發送微信紅包作為搖一搖誘因,邀請陸客在指定場域開啟微信 app 並「搖一搖」手機,用戶除了可搖出紅包外,也可以同時獲得台灣的商店優惠資訊、觀光資訊等,推廣台灣在地商圈、美食、名店等目標。

「陸客搖一搖」平台鎖定了特定的消費族群(自由行陸客)、特定的場域(桃園機場與台北捷運)、特定的媒介(微信 WeChat),搭配強大的內容行銷模組,提供陸客行銷的閉鎖循環,讓平台成為來台灣觀光旅遊自由行的中國旅客最佳旅遊指南。同時透過微信朋友圈的社群機制,讓行銷效益更快速的擴散至中國各地;提升台灣在地的觀光經濟,達成行銷台灣商家產品與服務的目的。

商店透過搖一搖平台向陸客行銷,不必投入龐大的資源成本經營微信平台公眾號,也可以達到口碑在中國網民的微信朋友圈擴散的效果。讓台灣的中小企業與商家能夠更直接的與中國觀光客溝通,進而導客入店達成宣傳的效益。

搖一搖平台也獲得台灣地區微信財付通與新光銀行的支持,當商家申請加入新光銀行微信支付(WeChat 支付)時,即可免費享有 3 個月的平台服務,期望同步推動台灣在地觀光,刺激整體陸客觀光產業持續向上提升與發展。

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