新光銀加入微信支付陣營,搶食陸客來台消費商機

暨華南銀與第一銀相繼和微信支付合作後,新光銀也與微信支付合作,讓陸客在四月份開始,在台灣可以使用微信支付消費。首波開放微信支付的業者包括美麗華百樂園、古典玫瑰園、中華電、遠傳電信、台灣之星、日藥本舖、御品軒與旅行業品保協會等,未來會增加新光三越百貨。

圖說明
(圖說:新光銀也與微信支付合作,讓陸客在四月份開始,在台灣可以使用微信支付消費。圖片來源:新光銀行。)

新光金董事長吳東進女兒吳欣儒主導

根據觀光局過去提供的統計資料顯示,陸客每人平均的購物消費金額為171美元,比所有訪台旅客平均購物金額高出19%。而9成陸客都有使用微信支付,滲透率非常高。

「除了陸客的實體店面消費,陸客回到中國後的線上商城也很重要,陸客來台一次僅8天,是一次性的消費,但回到中國後線上商城消費卻可以持續很多次。由於新光銀行付給商家的是新台幣,商家也不用擔心匯兌風險。」新光銀行數位金融部協理蔡佩如說。

「台灣推行微信支付,比較大的挑戰在商家的使用習慣。在大陸民眾可以用微信支付搭計程車,餐廳吃飯與超商買東西,民眾也很習慣搶微信紅包,但在台灣還沒有這樣的習慣。」騰訊國際業務部台灣區協理林芳璟表示。

新光銀行自2015年7月成立數位金融小組,並且由新光金董事長吳東進二女兒,新光金控副總經理吳欣儒主導。在同年9月經由金管會核准可以兼營電子支付機構業務,半年後,在今年2月啟動線上開立數位存款帳戶業務,3月啟動新光跨境支付業務。「我們對FinTech領域相當關注,但比起自己砸下重金研發新技術,我們偏向找夥伴策略合作,降低研發投資風險。」新光金控總經理謝長融說。

鴻海旗下新創富奇想為合作夥伴

對於商家來說,要接通微信支付,招攬陸客,除了透過微信的公眾號之外,也可以透過「搖一搖」平台向陸客行銷,不必投入龐大的資源成本經營微信平台公眾號。

而搖一搖平台是由導購網站愛逛街,戶外媒體合和國際與鴻海旗下新創公司富奇想合作研發,推商店在此平台曝光,將可精準的將廣告投放至陸客的智慧型手機,鎖定使用者所在位置,針對其旅遊資訊的需求,給予特定分類的旅給予特定分類的旅遊資訊,例如:食在台灣、購物Shopping、伴手禮等。

「這是一種『場域』行銷的最佳應用,很多銀行都和微信合作,讓陸客在台灣可以用微信支付消費,後端支付環節打通了沒錯,但陸客不知道哪裡可以使用微信支付?因此我們參與其中,負責把陸客的人流,導入這些商家。平台使用Beacon藍牙微定位技術,當陸客一腳走進桃園機場和台北捷運,拿起手機開啟微信平台中的搖一搖,就會接收到附近的商家資訊。」富奇想商務長陳顯立表示。

--- 引用來源:http://www.bnext.com.tw/article/view/id/38974 內容如有不適當或有引用爭議,請通知客服中心

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